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会展营销通过展会了解展览业的发展情况展台设计搭建
来源: | 作者:1foouk | 发布时间: 2019-08-23 | 82 ?#27494;?#35272; | 分享到:

会展业作为一个新兴产业,有着良好的发展势头。仅在2003年,中国主要城市就出现了2000多个不同行业的展览。中国会展业在昆明世界园艺博览会、国际汽车展览会、APEC会议、博鳌亚洲论坛、广州博览会、?#26412;?#31185;技馆等20年改革开放中取得了巨大成就。被誉为“中国第一届博览会”的OGY博览会,同?#20445;本?#19978;海、广州、大连也应运而生。丽安、深圳和厦门是优秀的会展城市。近10年来,中国对外贸易出口额已达340多亿美元,国内贸易通过会展交易额已达120多亿元。我国成功申办2008年?#26412;?#22885;运会和2010年上海世博会,体现了我国发展会展经济的决心和战略。

 

但是,我们需要特别注意的是,中国会展经济在产业规模和结构、会展场馆规模、专业化、市场化、国际化、会展组织管理、专业化等方面不能与发达国家相?#21462;?/span>IONALS、展会?#25918;?#21450;相关法律法规的完善。中国会展经济依然存在。在行业管理缺乏、市场竞争激烈、场馆设施软?#24067;?#19981;足、会展企业意识淡薄,特别是专业会展人才缺乏等诸多制?#23478;?#32032;中,我国会展经济仍然存在以下问题:

 

牵引功能需要体现

 

展览业是一个得益于旅游、商业、物?#40140;?#36890;讯、餐饮、住宿等行业。国际上有一种说法是1:9,即举办展览的场馆收入为1,则相关的社会收入是举办展览的场馆收入的9倍。香港以“展览之都”闻名,每年有超过1000万游客。其中约30%参加贸易展览或会议。每年有2万多家企业参展。每年大约有20万来自世界各地的买?#20197;?#36825;里签署订单。

 

在瑞士的日内瓦、德国的Hanover、慕尼黑和Cologne、芝加哥的芝加哥和拉斯维加斯、法国的法国、伦敦的英国、米兰的意大利、新加坡和新加坡都是著名的“展览城市?#34180;?#36825;些城市支持会展业作为支柱产业,带动会展业的?#27604;佟?#21033;润丰厚,城市?#27604;佟?#25454;《贸易展览周报》统计,每年在美国举办的贸易展览会超过200场,带来的经济效益超过38亿美元。法国博览会和专业展览的年营业额可达到85亿法郎,参展商营业额可达到1500亿法郎,参展商和观众的间接消费也约为250亿法郎。特别是,据统计,巴黎、香港等城市由于会展业的原因,占全市税收总额的60%-70%。

 

展览也有利于区域经济的发展和城市?#25918;?#20215;值的提升。因此,在决定会展业发展之前,中国各地区必须有足够的研究和发展,特别是政府部门。他们不应该只关注“1?#20445;?#32780;应该关注“1+9?#20445;?#20197;最大化展览经济。经济在区域经济发展中发挥着重要作用,成为国民经济的助推器和新的亮点。

 

在整个国民经济中,会展经济是一种开放的经济形式。它不是一种简单的个体经济行为,而是一种大规模物质文化交流的集体方式。会展经济的发展必然导?#24459;?#20250;资源和要素在全国乃至全世界的流动,从而提高国家和地区的开放性,使全世界成为一个开放的系?#22330;?/span>

 

根据英联邦展览业联合会的调查,展览是比专业杂志、直邮、推销?#34180;?#20844;共关系、报纸、电视、会议等手段更有效的营销中介。通过一般渠道寻找客户的成本约为219英镑,而通过展览寻找客户的成本仅为35英?#40140;?#27599;1000平方米的展区将创造100个就业机会…会展业具有巨大的能量,能够创造可观的经济效益和社会效益,受到世界各国的广泛重视。特别是在发达国家,会展业已有近百年的历史,积累了一套成熟的规范和经验。

 

但与发达国家相比,我国会展业起步较晚,规模较小,水平?#31995;汀?#22330;馆建设、管理机制、组织方式、配套服务等方面存在诸多问题,与国际水平?#28304;?#22312;较大差距。例如:多重审批、缺乏产业机制等,归根结底,这是由于缺乏更加完善的市场环?#22330;?#20107;实上,当我们深入讨论这个问题?#20445;?#25105;们会发现这是中国大多数行业的共同问题。因此,必须强调“展览本身就是一种包装产品?#34180;?#27809;有一个良好的市场环境,肯定不会有一个好的展览,也很难奢侈地从展览经济中获益。由此可见,会展经济是经济整体发展的一面?#24213;櫻?#22312;经济运行中具有鲜明的作用。

 

建设保障体系

 

几乎1996年以来,一些专家强调,要进一步发展我国会展业,必须加强政府宏观调控,优化资源配置,培育世界一流的会展中心,建立会展协会,走国际化之路。离子、专业化、规模化等,但到目前为止,我们所看到的仍然是无穷无尽的。这种情况之所以令人满意,是因为目前还没有明确的方法来识别国内展览业的根本问题,并指导解决这些问题。许多问题仅仅停留在问题的表面,“正确的目标”仅仅是把发达国?#19994;?#26696;例和成就作为“基准?#20445;?#24456;少有人真正探讨问题的根源和解决办法。

 

第十届全国人民代表大会第一次会议通过了国务院的机构改革方案,设立了国有资产企业委员会、发改委、商务部。对外贸易经济合作部和国家经贸委不再保留这一计划。各地区也已调整为国资委、发改委和商务局所属地区。但从会展业管理的角度来看,新设立的三个部门和原贸促会、科技委等。

 

各部委、各部、地方政府和其他机构都有一定的审批权。展览审批权仍然属于不同的部门,许多政治网点在展览市场上的问题还没有得到解决。

 

随着中国成功加入世界贸易组织(WTO),没有规则、幼稚、?#24418;?#24418;成的产业能否适应国际同行的博弈规则,迎接国际同行的挑战,是不可能乐观的。

 

发展展览人才

 

从人才培养的角度看,欧美发达国家经过一百多年的发展,会展业得到了长足的发展,形成了一个成熟的会展管理市场。特别是在德国和美国,我们不仅建立了完善的展览人才培训体系,还建立了专门的展览专业人才?#29616;?#20307;系。例如,在德国,科隆大学展览与商务学?#27721;土形?#26031;堡展览管理系是最著名的展览教育?#22242;?#35757;基地。在美国,由美国国际展览管理协会建立的培训和?#29616;?#20307;系最为著名。

 

目前,我国会展人才缺乏专业人才,从业人员素质不高,流失率高,会展管理人员极不成熟,高科技应用能力相对滞后。但现在我们看到国内一些高校率先开设了展览类课程,如?#26412;?#31532;二外语学院、联合大学、上海交通大学、上海师范大学、广州大学、武汉大学等。一些高校也在积极推动国家教育部门将展览纳入教学体系。

 

2003年1月23日,劳动和社会保障部颁布了《国家展览设计师职业标准》。虽然很难满足国内会展业整体发展的需要,但提高会展业水平,促进会展业发展仍然具有重要意义。

 

毫无疑问,一个完善的管理体系和一个健全的组织结构需要专业人才发挥作用。只有配备适合岗位?#28595;?#30340;人?#20445;?#25165;能达到建立组织结构的目的,使组织真正适应市场经济,按市场规律办事。因此,为了使会展业管理体制更好地运行,一方面要加强对现有行业管理者的在职培训,另一方面要重视人才流动,吸纳新鲜血?#28023;?#24341;进人才。UCE国内外会展专业人员进入会展行业承担部分管理工作。这将提高国内会展管理的水平和理念,保证会展业管理体系的良好运行。

会展业作为一个新兴产业,有着良好的发展势头。仅在2003年,中国主要城市就出现了2000多个不同行业的展览。中国会展业在昆明世界园艺博览会、国际汽车展览会、APEC会议、博鳌亚洲论坛、广州博览会、?#26412;?#31185;技馆等20年改革开放中取得了巨大成就。被誉为“中国第一届博览会”的OGY博览会,同?#20445;本?#19978;海、广州、大连也应运而生。丽安、深圳和厦门是优秀的会展城市。近10年来,中国对外贸易出口额已达340多亿美元,国内贸易通过会展交易额已达120多亿元。我国成功申办2008年?#26412;?#22885;运会和2010年上海世博会,体现了我国发展会展经济的决心和战略。

 

但是,我们需要特别注意的是,中国会展经济在产业规模和结构、会展场馆规模、专业化、市场化、国际化、会展组织管理、专业化等方面不能与发达国家相?#21462;?/span>IONALS、展会?#25918;?#21450;相关法律法规的完善。中国会展经济依然存在。在行业管理缺乏、市场竞争激烈、场馆设施软?#24067;?#19981;足、会展企业意识淡薄,特别是专业会展人才缺乏等诸多制?#23478;?#32032;中,我国会展经济仍然存在以下问题:

 

牵引功能需要体现

 

展览业是一个得益于旅游、商业、物?#40140;?#36890;讯、餐饮、住宿等行业。国际上有一种说法是1:9,即举办展览的场馆收入为1,则相关的社会收入是举办展览的场馆收入的9倍。香港以“展览之都”闻名,每年有超过1000万游客。其中约30%参加贸易展览或会议。每年有2万多家企业参展。每年大约有20万来自世界各地的买?#20197;?#36825;里签署订单。

 

在瑞士的日内瓦、德国的Hanover、慕尼黑和Cologne、芝加哥的芝加哥和拉斯维加斯、法国的法国、伦敦的英国、米兰的意大利、新加坡和新加坡都是著名的“展览城市?#34180;?#36825;些城市支持会展业作为支柱产业,带动会展业的?#27604;佟?#21033;润丰厚,城市?#27604;佟?#25454;《贸易展览周报》统计,每年在美国举办的贸易展览会超过200场,带来的经济效益超过38亿美元。法国博览会和专业展览的年营业额可达到85亿法郎,参展商营业额可达到1500亿法郎,参展商和观众的间接消费也约为250亿法郎。特别是,据统计,巴黎、香港等城市由于会展业的原因,占全市税收总额的60%-70%。

 

展览也有利于区域经济的发展和城市?#25918;?#20215;值的提升。因此,在决定会展业发展之前,中国各地区必须有足够的研究和发展,特别是政府部门。他们不应该只关注“1?#20445;?#32780;应该关注“1+9?#20445;?#20197;最大化展览经济。经济在区域经济发展中发挥着重要作用,成为国民经济的助推器和新的亮点。

 

在整个国民经济中,会展经济是一种开放的经济形式。它不是一种简单的个体经济行为,而是一种大规模物质文化交流的集体方式。会展经济的发展必然导?#24459;?#20250;资源和要素在全国乃至全世界的流动,从而提高国家和地区的开放性,使全世界成为一个开放的系?#22330;?/span>

 

根据英联邦展览业联合会的调查,展览是比专业杂志、直邮、推销?#34180;?#20844;共关系、报纸、电视、会议等手段更有效的营销中介。通过一般渠道寻找客户的成本约为219英镑,而通过展览寻找客户的成本仅为35英?#40140;?#27599;1000平方米的展区将创造100个就业机会…会展业具有巨大的能量,能够创造可观的经济效益和社会效益,受到世界各国的广泛重视。特别是在发达国家,会展业已有近百年的历史,积累了一套成熟的规范和经验。

 

但与发达国家相比,我国会展业起步较晚,规模较小,水平?#31995;汀?#22330;馆建设、管理机制、组织方式、配套服务等方面存在诸多问题,与国际水平?#28304;?#22312;较大差距。例如:多重审批、缺乏产业机制等,归根结底,这是由于缺乏更加完善的市场环?#22330;?#20107;实上,当我们深入讨论这个问题?#20445;?#25105;们会发现这是中国大多数行业的共同问题。因此,必须强调“展览本身就是一种包装产品?#34180;?#27809;有一个良好的市场环境,肯定不会有一个好的展览,也很难奢侈地从展览经济中获益。由此可见,会展经济是经济整体发展的一面?#24213;櫻?#22312;经济运行中具有鲜明的作用。

 

建设保障体系

 

几乎1996年以来,一些专家强调,要进一步发展我国会展业,必须加强政府宏观调控,优化资源配置,培育世界一流的会展中心,建立会展协会,走国际化之路。离子、专业化、规模化等,但到目前为止,我们所看到的仍然是无穷无尽的。这种情况之所以令人满意,是因为目前还没有明确的方法来识别国内展览业的根本问题,并指导解决这些问题。许多问题仅仅停留在问题的表面,“正确的目标”仅仅是把发达国?#19994;?#26696;例和成就作为“基准?#20445;?#24456;少有人真正探讨问题的根源和解决办法。

 

第十届全国人民代表大会第一次会议通过了国务院的机构改革方案,设立了国有资产企业委员会、发改委、商务部。对外贸易经济合作部和国家经贸委不再保留这一计划。各地区也已调整为国资委、发改委和商务局所属地区。但从会展业管理的角度来看,新设立的三个部门和原贸促会、科技委等。

 

各部委、各部、地方政府和其他机构都有一定的审批权。展览审批权仍然属于不同的部门,许多政治网点在展览市场上的问题还没有得到解决。

 

随着中国成功加入世界贸易组织(WTO),没有规则、幼稚、?#24418;?#24418;成的产业能否适应国际同行的博弈规则,迎接国际同行的挑战,是不可能乐观的。

 

发展展览人才

 

从人才培养的角度看,欧美发达国家经过一百多年的发展,会展业得到了长足的发展,形成了一个成熟的会展管理市场。特别是在德国和美国,我们不仅建立了完善的展览人才培训体系,还建立了专门的展览专业人才?#29616;?#20307;系。例如,在德国,科隆大学展览与商务学?#27721;土形?#26031;堡展览管理系是最著名的展览教育?#22242;?#35757;基地。在美国,由美国国际展览管理协会建立的培训和?#29616;?#20307;系最为著名。

 

目前,我国会展人才缺乏专业人才,从业人员素质不高,流失率高,会展管理人员极不成熟,高科技应用能力相对滞后。但现在我们看到国内一些高校率先开设了展览类课程,如?#26412;?#31532;二外语学院、联合大学、上海交通大学、上海师范大学、广州大学、武汉大学等。一些高校也在积极推动国家教育部门将展览纳入教学体系。

 

2003年1月23日,劳动和社会保障部颁布了《国家展览设计师职业标准》。虽然很难满足国内会展业整体发展的需要,但提高会展业水平,促进会展业发展仍然具有重要意义。

 

毫无疑问,一个完善的管理体系和一个健全的组织结构需要专业人才发挥作用。只有配备适合岗位?#28595;?#30340;人?#20445;?#25165;能达到建立组织结构的目的,使组织真正适应市场经济,按市场规律办事。因此,为了使会展业管理体制更好地运行,一方面要加强对现有行业管理者的在职培训,另一方面要重视人才流动,吸纳新鲜血?#28023;?#24341;进人才。UCE国内外会展专业人员进入会展行业承担部分管理工作。这将提高国内会展管理的水平和理念,保证会展业管理体系的良好运行。

 
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